项目背景

山东蔓柔国际董事长彭先生，找到仓石品牌，希望对自有品牌雅蔓柔做一次全面升级，以应对市场变化及消费者的需求。自2016年开始微商进入品牌化，规模化发展，国家多部委支持社交电商及鼓励健康规范的电商发展，传统企业开始大规模的进入，微商市场越发的竞争激烈。消费者开始对品牌有了认识，除了产品质量本身的硬性条件外，品牌的形象及产品的包装成为了消费者选择的重要条件。那么“如何让雅蔓柔再众多护肤品牌中脱颖而出呢？”，成为仓石战略升级专家团队面临的核心商业课题。

雅蔓柔面对的商业课题

雅蔓柔品牌如何在微商市场迅速形成竞争优势、从而脱颖而出？

仓石为雅蔓柔品牌做了什么？

品牌形象升级

产品包装升级

应势而谋

品牌定位

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护肤行业高度成熟，国际中高端品牌逐渐被大家信赖，比如：兰蔻、娇韵诗、SKII、欧莱雅等，所以国内品牌在产品研发提升的同时，品牌的塑造及包装设计也变得尤为重要。经过与彭先生沟通与市场调研分析，仓石品牌战略升级专家团队给予雅蔓柔品牌重新定位：

品牌属性：专注天然养护肌肤保养品，纯植物萃取，有机化合物提取，高效护肤，拯救常见肌肤困境。

目标人群：90后女性消费者，线上经销商。

消费心理：中端的价格，高端的产品，人人都用得起的大牌。

颠覆行业认知

精准化品牌塑造

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大部分微商市场上的品牌都对品牌形象方面没有太多的去关注，或者说没有把过多的经历放在上面，他们多以“让别人看到我听到我”为主去宣传，还用这种固化的方式去运营，不符合长期发展的基因。树立品牌形象，做优质产品的同时，给产品“加上合适的衣服”，让我们宣导的品牌卖点及内在的品质视觉化，与目标受众产生匹配的链接，并让受众有形中共鸣，做出选择。

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消费者对品牌的第一印象来自于视觉体验，当无形的品牌策略化身为有形的视觉符号，最重要的是能够清晰传达品牌调性，雅蔓柔也同样需要这样一个符号：

logo以品牌名中字母A作为品牌符号，A为24个英文字母首字母，且与埃菲尔铁塔外形类似，释义为行业标杆，领航者。同时潇洒随意的写意字体给人柔软舒适，惬意放松的感受造型又似叶子，清晰传达了雅蔓柔护肤品牌的产品属性。